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来源:光明文化 ?? 2019-12-02 ??作者:阳妍 浏览量:341

蔔希霆,現任中國傳媒大學文化産業管理學院黨總支書記、文化發展研究院副院長、文化和旅遊部公共文化研究基地主任、碩士生導師。兼任兩岸文化創意産業高校研究聯盟秘書長、中華文化促進會文化産業(中國)協作體青年創業指導委員會委員、世界文化和自然遺産城市中國廣電媒體聯盟顧問、愛奇藝文學院特聘專家。編著《創意起底——文化創意産業先鋒思維解碼》《對話創意領袖》《網羅城鎮——未來城市的想象力》《創意營造學》等書籍;起草並制定《品牌價值評價農産品》國家標准;主持國家藝術基金“動漫企業高端管理人才培養”項目;主持起草文化和旅遊部委托《“十三五”時期繁榮群衆文藝發展規劃》,參與起草《<中華人民共和國公共文化服務保障法>立法研究及代擬稿》《一帶一路文化發展規劃》《雄安新區公共文化服務體系規劃》等國家及地方政策、法規。

文化創意越發達越能贏得世界的青睐

記者:文化創意對于北京建設全國文化中心具有怎樣的意義?

蔔希霆:恩格斯曾經說過,“文化上的每一個進步,都是邁向自由的一步。”文化是一座城市最好的底色,創意則是鋪展美好城市藍圖的點睛之筆。在全國文化中心的建設過程中,應該珍重文化根脈建設,讓文化不斷引領城市發展。建築學家沙裏甯曾經說道:“城市是一本打開的書,從中可以看到它的抱負。讓我看看你的城市,我就能說出這個城市居民在文化上追求的是什麽。”一個城市的文化特色決定一座城市的吸引力,特色愈鮮明,創意愈發達,就愈能贏得世界的青睐。

【名家话文化】蔔希霆:文化上的每一个进步,都是迈向自由的一步

首都應“以文化城,文化營城”,提升居民生活品質

記者:要加強首都文化建設,您認爲應該從哪些方面入手?

蔔希霆:“文化城市”並不單純是一個文化繁榮的城市,而是指以城市文化爲核心手段組織城市經濟活動、社會網絡與空間形態,支持城市文化多樣性需求,通過文化手段降低趨利心理(作爲增長機器的城市本質)。簡單而言即是“以文化城”,用文化提升首都居民生活品質、用文化促進城市發展。

首都人民對美好生活的向往和需求是多方面、多層級的,精神文化需要是人們需求的最高層級。城市發展必須以人爲本,大力發展文化生産,切實滿足人民的精神需求。通過生産更多優秀精神文化産品,解決當前文化發展不平衡、不充分的問題,所以,發展“文化城市”是滿足人民“美好生活”需求的題中之義。

“文化營城”即通過重塑城市審美、再造空間認知,凝聚共生力量助力于城市建設。首都“文化營城”可從以下三個方面展開:首先,從頂層設計層面塑造好“大運河文化帶+長城文化帶+西山永定河文化帶”以及“永定門-鍾鼓樓-中軸線”這“三帶一線”構建起來的首都文化發展經緯線,做好城市文化發展規劃。其次,要因地制宜進一步梳理首都文化特征,開展有針對性和特色性的首都文化建設,營造北京文化的認同感與歸屬感。最後,加強便民文化服務設施建設,用數字化、智能化的手段做好首都文化傳播,提升全國文化中心的影響力與傳播力。

“物的消費”向“時間消費”轉化,群衆滿意才是城市發展的奮鬥目標

記者:十九大報告明確指出我國社會的主要矛盾已經發生轉化,爲解決新時代的社會主要矛盾,首都文化建設應確立怎樣的發展方向和目標?

蔔希霆:黨的十九大報告明確指出我國社會的主要矛盾已經轉化爲人民日益增長的美好生活需要和不充分不平衡的發展之間的矛盾。文化産業已經成爲新時代美好生活的重要組成部分和核心承載,所以,創造人民“美好生活需要”將成爲首都文化産業的發展方向。

目前,世界經濟增長持續乏力,在經濟新常態背景下,我國經濟發展呈現出速度變化、結構優化、動力轉換等新的特點,也正面臨“增量時代”向“存量時代”的轉變,進而帶來消費的不斷轉型升級,消費空間正日益從滿足人的“物的消費”轉化爲以提升人的精神消費爲目標的“時間消費”,這將進一步改變甚至顛覆傳統消費空間的表現形態和文化內涵。

【名家话文化】蔔希霆:文化上的每一个进步,都是迈向自由的一步

“文化動能”將成爲我國新時代經濟發展的重要驅動,而城市則成爲推動中國經濟新常態下持續健康發展、實現人民美好生活願景的重要消費空間;“文化動能”將以城市爲載體,用文化引領轉變城市的發展邏輯,用群衆滿意度作爲城市發展建設的標准和指引,建立可持續發展的“文化城市”,爲實現人民對美好生活的需求提供場景空間和消費內容。

具體來說,就是要打造文化品牌識別力,不斷創造新的文化産品,用文創産品與老百姓的生活相連接;提高文創衍生力,持續不斷生産新的文化內容;豐富文化想象力,不同文化産業間相互助力;提升産業驅動力,例如使用抖音等新媒體講述北京故事(比如胡同文化);拓展故事傳播力,利用新科技和趣味性吸引大衆眼球;加大場景吸引力,打造百姓喜聞樂見的公共文化空間,爲人民文化記憶提供時空載體;增強文化遺産創造力,文博和文化單位要加強創新和轉化能力。

首都的文化傳播應與“一帶一路”連接起來

記者:請您簡要介紹一下《一帶一路文化發展規劃》,首都文化建設如何通過“一帶一路”倡議傳播中國聲音?

蔔希霆:由中國傳媒大學文化産業管理學院研究團隊參與制定的《一帶一路文化發展規劃》(2016-2020年)旨在全方位提升我國文化領域開放水平,秉承立足周邊、輻射“一帶一路”、面向全球的合作理念,構建文化交融的命運共同體。要著力實現以下目標:形成政府統籌、社會參與、市場運作的整體發展機制和跨地區、跨部門、跨行業的文化交流合作協調發展態勢,文化交流合作機制逐步完善;加快在“一帶一路”沿線國家和地區設立中國文化中心,以“一帶一路”爲主題的各類藝術節、博覽會、交易會、論壇、公共信息服務等平台建設逐步實現規範化和常態化,文化交流合作平台基本形成;打造文化交流合作知名品牌,繼續擴大“歡樂春節”品牌在沿線國家的影響,充分發揮“絲綢之路文化之旅”、“絲綢之路文化使者”等重大文化交流品牌活動的載體作用,文化交流合作品牌效應充分顯現;面向“一帶一路”國際文化市場的文化産業發展格局初步形成,文化企業規模不斷壯大,文化貿易渠道持續拓展,服務體系建設初見成效,文化産業及對外文化貿易漸成規模。

隨著“一帶一路”建設步伐加快,我國對外文化貿易發展也進入了高速發展的新時代。據統計數據顯示,2017年中國文化産品和服務進出口總額達1265.1億美元,同比增長11.1%。其中,文化産品進出口總額爲971.2億美元,同比增長10.2%;文化服務進出口總額爲293.9億美元,同比增長14.4%。其中,數字文化産業在“一帶一路”文化交流中作用日益凸顯。《文化貿易藍皮書:中國國際文化貿易發展報告(2018)》也顯示,大數據、互聯網的應用將有效規避因文化差異、産品同質化等供需錯節因素所造成的貿易損失,將對整個産業鏈條、價值鏈條發揮重要影響。

“文化互鉴”并不是趋同式的发展,而是通过丰富多彩的文化交流,相互学习。 “一带一路”倡议实施5年以来,不同文化背景、不同宗教信仰的各国、各地区、各族人民交流得更为密切,也为文化产业跨越国界开辟了新的道路。 “一带一路”是经贸之路,也是文化贸易之路。各国间文化贸易往来频繁,首都的文化傳播應與“一帶一路”連接起來。通过举办文化节展、向外输出中国电影、网络文学、演艺等方式,加强首都文化传播力。过去,国际文化交流主要集中在欧美国家,世界级的大会很少到中国来开。但现在像乌镇世界互联网大会、北京园博会等越来越多的世界级盛会选择在中国举办,体现了中国在国际交流方面主导权和话语权的一个新的变化。首都北京也应该主动规划、举办更多的世界级国际文化交流活动,增强国际文化交流合作,尤其是进一步拓展“一带一路”沿线国家间的交流合作,努力打造成为对外传播中国文化的最佳舞台。

發揮國企優勢帶領創意園區企業成長

記者:您認爲北京的文化産業管理存在哪些問題?如何解決?

蔔希霆:北京市十分重視文創産業的發展,在2005年提出發展文化創意産業,2006年便成立了北京市文化創意産業促進中心,以推動全市文化創意産業發展。2014年,全國唯一的國家級文化産業創新實驗區由文化部批複設立,重點發展創意設計業、動漫遊戲業、演藝娛樂業、藝術品交易業、數字文化産業。實驗區以“北京商務中心區(CBD)—定福莊”一帶78平方公裏爲核心承載空間,積極探索文化産業發展的體制機制、政策環境、市場體系、金融服務等創新,全面提升了首都文化創新水平,促進文化産業規模化、集約化、專業化發展,更好地發揮了北京作爲全國文化中心的示範帶動作用。

  北京市的文創園區數量不少,但在文創産業發展的過程中,也出現了重複建設、特色不突出等問題。大多數文創産業園區由民營企業建設,便會出現逐利而忽視園區公共文化責任承載,不注重企業社會效益,受市場影響波動大,缺乏主動服務。文化培養的是一種向上的力量,是一種精神財富和信仰。要達到社會效益和經濟效益的雙效統一,國營企業是有優勢的。比如首創朗園,在公共文化服務方面就做得很好,已成爲北京一個新的文化地標。他們的模式不是房租收益,而是綜合運營産出的複合效益,爲園區內上下遊企業打通合作通道,提供金融、物流、物業服務,搭建實用的管理系統和社群系統,與入駐園區企業共同成長,扶持、推動了羅輯思維、窮遊網等一批新興企業從朗園起步並不斷發展壯大。

文創管理人才應具備“五商”

記者:每個行業的發展都離不開人才,請您談談文化産業管理從業人員應重視哪些能力的培養?

蔔希霆:北京市專門設立了人才培養基金,通過建立産學研一體人才培養基地,支持文化創意産業人的培養。2004年,中國傳媒大學成爲教育部批准的全國首批文化産業管理專業試點院校,2006年成立了文化創意産業發展研究中心,深度參與了北京市尤其是朝陽區文創産業的發展進程。在十余年的文創人才培養過程中,我校不斷探索文創人才的培養模式,從長遠發展角度來看,我認爲未來的文化創意産業管理人才,需要具備“五商”,即:智商、情商、財商、科商和藝商。

智商是指在文化産業項目管理的過程中,用什麽樣的思維方式去解決遇到的各種問題。情商是一種管理力,比智商更重要,一方面是科學駕馭自己,做好情緒管理;另一方面是有效管理團隊,經營好合作夥伴以及上下遊之間的關系。第三是財商,是對項目投入産出比的精准計算,做文創不能不“算賬”,要考慮好項目到底值不值得投入時間、金錢和資源。這需要極強的、科學的規劃能力,需要對市場進行精准的預測,也需要有風險控制意識。第四是科商,文創是科技進步的産物,最終需要依靠科技的力量、以符合現代審美的方式去呈現。要了解新科技、新技術,用新科技開創顛覆性的新産業。比如《阿凡達》這部電影史上劃時代的作品,將3D技術推向了全球,引領了新的消費模式和習慣的形成;再比如《哪吒之魔童降世》,無論是技術、畫面、人物、故事等層面,都是近10年來國産動畫裏最傑出的作品之一。用程序生産動漫,新技術的加持讓影片取得了空前的成功。第五是藝商,要做好文創管理,藝術素養特別重要。藝術素養需要長期積累,需要從中國傳統文化、世界各國先進文化中汲取養分。首先要培育文化底蘊,其次要具備藝術的鑒賞力、感受力和表達力。面向未來,對于新時代的中國而言,在全球化的今天,培養“五商”兼具的文化創意産業人才是建設社會主義現代化文化強國的戰略選擇。

(編輯:尚新英)


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